A ver, levante la mano la que se ha puesto a pensar alguna vez qué significan realmente los nombres de las marcas que usamos, compramos y vemos todos los días en la calle o en el celular. Porque no, les juro que no están ahí nada más “porque suenan bonito”.

Detrás de cada uno de esos nombres que ya son parte de nuestro vocabulario diario hay muchísima estrategia, pizcas de historia y, de repente, hasta errores súper felices que terminaron convirtiéndose en marcas multimillonarias.

En el mundo del marketing, el naming no es ninguna casualidad: es una herramienta súper clave para diferenciarse de los demás, conectar de manera emocional con nosotras y quedarse grabado para siempre en nuestra cabeza.

Pero lo verdaderamente divertido viene cuando rascas tantito la superficie y descubres que muchas de esas palabras esconden significados que jamás te hubieras imaginado, combinaciones rarísimas o referencias ultra personales.

Naming de marcas: ¿cómo nacieron los nombres más conocidos?

Así que hoy, les vamos a revelar el secreto que hay detrás de estos diez nombres famosísimos. Prepárense, porque después de leer esto, ¡no van a volver a ver estas marcas de la misma manera!

ADIDAS

La historia de este gigante de los tenis es una telenovela total. Resulta que su fundador, Adolf Dassler, era conocido por toda su familia y amigos como “Adi” desde que era un niño. Cuando empezó a fabricar calzado deportivo junto a su hermano en Alemania, decidió armar el nombre uniendo su apodo con las primeras sílabas de su apellido: Adi + Das(sler) = Adidas.

Dato curioso: Originalmente, Adolf trabajaba codo a codo con su hermano Rudolf… pero se agarraron del chongo, se pelearon horrible y se separaron. ¿Lo increíble? Esa ruptura familiar dio origen a otra marca gigante que seguro también tienen en su clóset: Puma.

NETFLIX

Para crear este imperio, Reed Hastings quería un nombre estratégico que le explicara al usuario, de forma súper rápida, de qué iba el negocio. La fórmula fue brillante: “Net” (que significa internet o red) + “Flix” (que es la jerga gringa para referirse a las películas o flicks). Pero ojo, cuentahabientes, acuérdense que al inicio no era una plataforma de streamingcomo la que usamos hoy para maratonear; ¡era un servicio de renta de DVDs por correo postal! Aún así, el nombre ya estaba perfectamente visionado para el futuro digital.

3M

¿Alguna vez se han preguntado qué significan esas dos letras de sus Post-its o cintas adhesivas? Su nombre completo original era larguísimo y nada glamoroso: Minnesota Mining and Manufacturing Company. Sí, mis cuentahabientes, ¡empezaron literalmente minando minerales! El plot twist de la historia es que fracasaron rotundamente en el negocio de la minería, así que decidieron cambiar de giro y dedicarse a productos de oficina y el hogar como lijas y cintas. El “3M” no solo les salvó la vida simplificando el nombre, sino que lo hizo global, estético y ultra memorable.

IKEA

Aquí todo es sumamente personal y con todo el orgullo sueco. El fundador de esta famosa tienda de muebles listos para armar, Ingvar Kamprad, creó el nombre uniendo sus iniciales con los lugares donde creció: IK (por su nombre y apellido) + EA (por Elmtaryd y Agunnaryd, que eran nada más y nada menos que su granja y su pueblo natal). Además, como fun fact, todos sus productos tienen nombres en sueco porque la marca sigue fielmente esa misma lógica de identidad tan suya.

AMAZON

Cuando Jeff Bezos estaba ideando su mina de oro, tenía tres condiciones innegociables para el nombre: quería que empezara con la letra “A” (para aparecer primero en los listados alfabéticos de las computadoras), que hiciera alusión a algo gigantesco y que sonara sumamente poderoso. El río Amazonas cumplía con absolutamente todo eso. Y el detalle de genialidad vino después con su logo: esa flechita que va de la A a la Z nos está diciendo, de forma subliminal, que ahí dentro venden de TODO.

ADOBE

Muchas empresas de tecnología se quiebran la cabeza buscando nombres abstractos o futuristas, pero los creadores de Photoshop e Illustrator se fueron por algo casi poético que viene de la geografía real. Su fundador, John Warnock, vivía en una casa preciosa que estaba muy cerca de un arroyo llamado Adobe Creek en California. Así de simple: se asomó por la ventana, se inspiró en el paisaje y bautizó a su empresa.

YOUTUBE

La combinación de este nombre esconde una idea que en su momento fue completamente revolucionaria: “You” (tú, o sea, el usuario) + “Tube” (tubo, que hace referencia a los televisores antiguos que funcionaban con tubos de rayos catódicos). El mensaje que nos querían dar era bellísimo: la televisión ya no la van a hacer las grandes cadenas comerciales, ahora la haces tú. ¡Y vaya que lo lograron! Cambiaron las reglas del juego en la industria del contenido para siempre.

CANON

Si pensaban que este nombre sonaba a algo puramente técnico, se van a ir para atrás. El nombre original de esta marca de cámaras era Kwanon, y estaba inspirado directamente en la diosa budista de la misericordia. Tiempo después, decidieron simplificarlo a Canon para que fuera más fácil de pronunciar a nivel mundial, aprovechando que en inglés la palabra significa “regla” o “estándar”. Es decir, pasaron de una referencia completamente espiritual a un término que impone autoridad tecnológica.

APPLE

Steve Jobs eligió este nombre por purito instinto y estilo de vida. En primer lugar, le encantaba cómo sonaba la palabra: simple, amigable y muy humana. En segundo lugar, en esa época él estaba llevando una dieta frugívora (donde comía muchísima manzana) y, finalmente, porque Apple aparecía antes que “Atari” (la empresa donde él trabajaba) en el directorio telefónico.

Dato curioso: El famoso mordisco de la manzana (bite, en inglés) es un juego de palabras brillante con el término tecnológico byte.

GOOGLE

Cerramos con el buscador que nos salva la vida todos los días. El nombre original viene de “googol” (gúgol), que es el término matemático que se usa para ilustrar el número 1 seguido de 100 ceros. Larry Page y Sergey Brin eligieron esto porque querían reflejar su enorme misión de organizar cantidades infinitas de información en la red. ¿El gran secreto? Su nombre actual es un error feliz: alguien del equipo escribió mal la palabra en el registro y terminó asentado como “Google”. ¡Qué joya!