Para los que siguen con la duda sobre ¿cómo se hace un libro? Les traemos nuevamente a un experto para que nos hable sobre esto.
La semana pasada platicamos con David y estuvimos viendo paso por paso todo el proceso para la publicación de un libro y con tantas dudas que surgieron en las redes, hicimos una segunda parte que no se pueden perder.
Les vamos a dar un repaso de lo que vimos la vez pasada, igual les dejo el episodio al final de la nota, así que empezamos por la IDEA y cómo es que viene de diferentes vías:
- Agentes literarios locales o internacionales que traen a sus autores: desde celebridades, autores reconocidos, libros que se venden bien en otros idiomas.
- Un editor puede tener una idea de un libro que puede vender bien, con una personalidad que sea atractiva, pero si el autor / personaje no puede o sabe escribir, el editor lo escribirá con él.
- La editorial recibe manuscritos de cualquier persona que tenga una historia, aquí David les recomendó que si querían enviar su manuscrito lo hicieran a través de la plataforma de Penguin: penguinrandomhousegrupoeditorial.com
También nos acordamos de la cifra infernal de que TAN SOLO en Penguin Random House se reciben aproximadamente 2,000 manuscritos al mes.
Seguimos con el dictamen
Una vez que se recibe un manuscrito se pasa a dictamen: el dictaminador es un lector profesional que tiene ese feeling para saber cuándo un libro tiene todas las características para venderse muy bien en la localidad definida: puede ser a nivel global, Latinoamérica, por regiones o solo en México.
Luego, la adquisición y el costo de un libro
Cuando el autor firma, recibe un adelanto o anticipo, que se deduce del precio de venta al público del libro. Cuando se cubre el costo del anticipo con las ventas, comienzan las regalías para el autor.
¿Cómo se decide el precio del libro?
El costo de producción de un libro físico:
- Regular, 210 páginas, pasta blanda, con un tiraje de 5,000 ejemplares, cada uno puede costar $60 pesos. ($300,000.00)
- Un libro de papel bond, cuatro tintas, con acabados puede costar $150
- Un coffee-table book: hasta $500 por pieza
- Costos de un e-book: cuesta $5,000. Costo de un audio-book: $60,000 (28 hrs grabación en estudio, edición, musicalización post-producción
- Un libro como el del Príncipe Harry: tiene pasta dura y pasta blanda, 560 páginas, que además se requiere traducir y pagarle un anticipo de 20 millones de euros, evidentemente será mucho más caro, pero también más redituable.
- Un libro como el de Harry permite a la editorial financiar aquellos libros que no tienen ventas espectaculares, pero que se deben apoyar.
¿Cómo se reparte el precio de venta de un libro?
- Como norma general: 10% autor, 10% editorial, 50% vendedores (libreros) 30% por ciento recuperación de inversiones
Hasta aquí nos quedamos la vez pasada, ahora pasó por el proceso de corrección, edición y diseño, viene LA PRODUCCIÓN
Es el proceso técnico por el que un manuscrito en bruto se transforma en un libro físico (y digital). Todos los libros que se publican en físico tienen su versión digital. Solo algunos llegan a ser audiolibros (porque es caro producir un audiolibro), aunque es una experiencia de lectura en diferentes niveles para permanecer más tiempo vigente.
Un ejemplo perfecto es Mi Negro Pasado de Laura Esquivel, una de las autoras más vendedoras y preocupada por la experiencia de sus lectores. Si compras el libro en físico, tiene códigos para leer con el teléfono y cambiar la experiencia de lectura. Pero además, Laura quiso invertir en la experiencia del audiolibro: 3 mdp de producción para una lectura en diferentes niveles. Aquí es donde sabes que un libro cuesta 230 pesos por la inversión que representa hacerlo.
Comercialización
Existen muchas formas de generar contenidos para dar visibilidad a obras a la venta:
- Redes sociales.
- Anuncios publicitarios (Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads…)
- Email Marketing.
- Trabajo de preventa: se va a cada librería para ofrecer cierta cantidad de libros y se hace un tiro lo más apegado a lo proyectado.
- Para el libro del Príncipe Harry se proyectaron 200,000 copias. Ahora va el segundo tiraje en América Latina; para Reino Unido fueron 400,000 copias que se vendieron en 24 horas.
Publicidad
Un publicista conseguirá que la gente hable del libro en los medios de comunicación, que esté en listas de recomendaciones, festivales y ferias literarias. Podcasts, blogs y espacios en donde se pueda promocionar la obra.
Ventas
Cuando el libro está en impresión, los representantes de ventas “toman las órdenes” de la cantidad de ese libro a librerías y otros minoristas, incluidos minoristas en línea como Amazon. Antes de la pandemia se producían 400 libros al mes: la mesa de novedades tiene espacio para 20 o 30 libros diferentes, de los cuales 3 van a ser exitosos.
Hasta el 90% de los libros no alcanzan los objetivos que se plantearon para permanecer a largo plazo.
- En pocos casos: se hace una segunda impresión
- En menos casos: se hace un audiolibro
- En pequeñísimos casos: es un long-seller, que será un libro que permanezca mucho tiempo en librerías, como Harry Potter (500 millones de copias).
Distribución
La parte logística del negocio: de la imprenta al almacén y de ahí a la librería:
- Para los libros físicos, si no tiene ventas en esa mesa de novedades, la librería terminará por regresar los libros a la editorial (porque para ellos es caro tenerlos en bodega) y la editorial tampoco tiene espacio para guardarlos y cuidar su calidad (el papel se hace amarillo o puede humedecerse), por lo que posiblemente se tengan que destruir los libros que no se vendieron. Aquí viene la importancia de los ebooks que pueden permanecer con el tiempo.
Best sellers
Lo que más está en el top de ventas hoy es el fenómeno de Wattpad: es esta plataforma donde cualquiera puede escribir un libro, pero de forma colaborativa. El 90% son mujeres y son autoras juveniles que escriben fan-fiction y sus lectoras colaboran con la historia. Lo que nosotros hacemos es tomar eso y publicarlo. Cada categoría de libros tienen sus características para ser considerados best-seller:
- No hay un «centro regulador de best-sellers”, por lo que el editor decide la cifra.
- El Wall Street Journal considera a un libro best seller si llega a 3,000 copias vendidas en su primera semana.
- En el New York Times es necesario haber vendido 9,000 copias en una semana para ser considerado un best seller.
Otra métrica que se valora mucho es Amazon Best Seller Rank que afirma que un best seller es aquel libro que ha conseguido vender 130 ejemplares en una hora dentro del mercado internacional y 260 en el mercado local.
¿Cuánto puede llegar a ganar el escritor de un libro exitoso?
J.K. Rowling llegó a ganar más de 600 millones de dólares por la saga de Harry Potter. CNBC dice que esta cifra sobrepasó los mil millones de dólares.
Top 10 libros más vendidos de todos los tiempos hasta 2023
- El Ingenioso Hidalgo Don Quijote de la Mancha (1605 y 1615) – Miguel de Cervantes 500+ millones de copias
- Historia de Dos Ciudades (1859) – Charles Dickens⎜ 200 millones de copias
- El Principito (1943) – Antoine De Saint-Exupéry⎜ 200+ millones de copias
- Harry Potter y la Piedra Filosofal (1997) – JK Rowling⎜ 120 millones de copias
- And There Were None (1939) – Agatha Christie⎜100 millones de copias
- Sueño en el Pabellón Rojo (1791) – Cao Xueqin⎜100 millones de copias
- The Hobbit (1937) – J.R.R. Tolkien⎜100 millones de copias
- El León, la Bruja y el Ropero (1950) – C.S. Lewis⎜85 millones de copias
- Ella (1886) – H.Rider Haggard⎜83 millones de copias
- El Código DaVinci (2003) – Dan Brown⎜80 millones de copias.
Se cree que la Biblia, el Corán y las Citas del Presidente Mao tienen más de mil millones de ejemplares cada uno. Las cifras de ventas de estos libros son casi imposibles de rastrear porque muchos son regalados por iglesias o gobiernos.
Fuente: David García. Director Editorial en Penguin Random House división Infantil y Juvenil. Dirige sellos editoriales como Aguilar, Conecta, Plaza y Janés, Suma de Letras, Ediciones B, Vergara, Alfaguara infantil y juvenil, Montena y Altea, entre otros.
IG y TW @terribledavid @penguinlibrosmx // Manuscritos: penguinrandomhousegrupoeditorial.com
